Was der HALO Effekt mit Attraktivität zu tun hat

Dieser Artikel gibt Ihnen Antworten auf diese Fragen

  • Was ist der HALO-Effekt?
  • Was sind die Folgen des Halo-Effekts?
  • Wie kann man den Halo-Effekt reduzieren?

Einleitung

Beurteile ein Buch nicht nach seinem Einband... Jeder hat diesen Satz mindestens einmal in seinem Leben gehört, doch viele Menschen halten sich nicht an diese "Regel". Tatsächlich gelten attraktive Menschen oft als "gut", während unattraktive Menschen als "schlecht" gelten. Schauen Sie sich nur einen beliebigen Teenagerfilm an... die attraktiven Menschen sind beliebt und werden bewundert, während andere, die weniger schön sind, als Verlierer angesehen werden. Aber das ist nicht nur in Filmen und in der Fiktion so, das passiert auch im wirklichen Leben! Die Gesellschaft bezeichnet dieses Phänomen als "pretty privilege", und Wissenschaftler nennen es den HALO-Effekt. Er wirkt sich auf Ihr tägliches Leben aus und Sie merken es vielleicht nicht einmal... Was genau ist also der HALO-Effekt? Warum ist er so weit verbreitet? Und auf welche Lebensbereiche wirkt er sich in welcher Weise aus? Finden wir es heraus!

Was ist der HALO Effekt?

Der Halo-Effekt ist eine Art kognitiver Verzerrung bei der Eindrucksbildung und wird definiert als die Tendenz, ein bekanntes Merkmal einer Person unser Urteil über ihre nicht verwandten Eigenschaften beeinflussen zu lassen. In Bezug auf den HALO-Effekt bedeutet dies, dass man bei einer körperlich schönen Person dazu neigt, anzunehmen, dass sie auch sozial erwünschte Charaktereigenschaften wie hohe Intelligenz, Kompetenz, Vertrauenswürdigkeit oder Kontaktfreudigkeit besitzt. Dies gilt auch für die geistige und körperliche Gesundheit: Attraktive Menschen gelten tendenziell als geistig stabiler und körperlich gesünder. Darüber hinaus scheint auch das Gegenteil der Fall zu sein, d. h. körperlich unattraktive Menschen werden eher mit negativen Eigenschaften in Verbindung gebracht . Dies wird manchmal auch als Horn- oder Teufelseffekt bezeichnet.

Die Ursachen des Effekts?

Der Forscher Solomon Asch untersuchte dieses Phänomen weiter und kam zu dem Schluss, dass das Urteil über andere Menschen weitgehend vom ersten Eindruck beeinflusst wird. Dies hängt mit dem so genannten "Primacy-Effekt" zusammen, der besagt, dass die ersten Informationen, die wir erhalten, bei der Meinungsbildung am wichtigsten sind, und in der Tat ist das äußere Erscheinungsbild in der Regel das Erste, was wir bemerken und bewerten, wenn wir jemanden treffen. Wenn wir die Person dann für begehrt halten, gehen wir eher davon aus, dass sie auch ein guter Mensch mit positiven Eigenschaften ist und umgekehrt.

Darüber hinaus vermuten Forscher, dass der HALO-Effekt das Ergebnis eines Fehlers in unserem analytischen Denken ist. Während intuitives Denken der automatische Standardprozess ist, ist analytisches Denken anstrengend und kontrolliert. Beim HALO-Effekt ist es jedoch möglich, dass wir intuitiv einen Eindruck auf der Grundlage der physischen Erscheinung einer Person gewinnen und unser analytisches System nicht eingreift und die oft ungenauen Annahmen korrigiert!

Die kognitiven Voreingenommenheit (Cognitive Bias)

Der HALO-Effekt ist eine Form der kognitiven Voreingenommenheit, d. h. ein Fehler in kognitiven Prozessen wie Denken und Gedächtnis. Wenn Sie eine kognitive Voreingenommenheit haben, halten Sie trotz gegenteiliger Beweise an Ihren Überzeugungen fest. Der HALO-Effekt stellt eine eindeutige kognitive Verzerrung dar, denn wenn man sich erst einmal einen Gesamteindruck verschafft hat, kann man sehr hart daran arbeiten, neue Beweise so zu manipulieren, dass sie zu diesem Eindruck passen, egal ob sie passen oder nicht.

Was sind die Folgen des HALO-Effekts?

Der HALO-Effekt ist eine weit verbreitete Voreingenommenheit, der man tagtäglich begegnen kann, ohne sich dessen bewusst zu sein. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele dafür, wie wahrgenommene Schönheit zu voreingenommenen Urteilen über die Persönlichkeit, die Fähigkeiten oder das Verhalten einer Person führen kann.

Wenn eine Person körperlich attraktiv ist, fällt es leicht, einen positiven Eindruck von ihr zu gewinnen, selbst wenn man nur wenig über sie weiß. Viele Menschen haben zum Beispiel einen positiven Eindruck von Hollywood-Schauspielern. Wenn Sie einen attraktiven Schauspieler sehen und annehmen, dass er vertrauenswürdig oder freundlich ist, erleben Sie den HALO-Effekt. Schließlich sind Sie ihm noch nie begegnet, wissen also nichts über seinen Charakter und seine Persönlichkeit. Dennoch fühlen Sie sich bei ihnen wohl, weil Sie auf der Grundlage Ihres positiven Eindrucks von ihrem Äußeren eine Vielzahl positiver Urteile fällen.

In einer Studie über den HALO-Effekt wurden den Teilnehmern drei Fotos vorgelegt: eines von einer attraktiven Person, eines von einer durchschnittlichen Person und eines von einer unattraktiven Person. Dann sollten sie diese drei Personen nicht nach ihrem Aussehen, sondern nach einer Reihe von Persönlichkeitsmerkmalen bewerten, darunter Altruismus, Stabilität und Freundlichkeit. Außerdem sollten sie raten, welche Person in verschiedenen Lebensbereichen am glücklichsten wäre. Am Ende glaubten die Teilnehmer, dass die attraktive Person andere sozial erwünschte Eigenschaften hätte und auch am glücklichsten von den drei Personen sein würde.

Wir betrachten die Auswirkungen des Effekts auf diese Bereiche

  • Marketing
  • Politik
  • Arbeitsplatz
  • Schule/Universität
  • Beziehungen
  • Behörden / Strafverfolgungsbehörden

Marketing

Da der HALO-Effekt sowohl auf Menschen als auch auf Objekte angewendet werden kann, nutzen Marketingfachleute ihn, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Im Marketing bezieht sich der HALO-Effekt auf die Vorliebe eines Verbrauchers für Produkte, die er noch nie benutzt hat, weil er positive Erfahrungen mit dieser Marke oder Produktlinie gemacht hat.

Politik

Die Politik ist ein perfekter Schauplatz für den HALO-Effekt. Die meisten Wähler können sich vor der Wahl nur ein Bild von den Kandidaten machen. Sie sehen vielleicht ein Video von einer Rede oder lesen einen kurzen Nachrichtenartikel. Mit anderen Worten: Sie sehen das Foto des Kandidaten oder hören seine Stimme, aber es ist sehr schwer, mit diesen begrenzten Informationen etwas über den wahren Charakter einer Person zu erfahren.

Forscher haben herausgefunden, dass politische Kandidaten, die als attraktiv und vertraut gelten, mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Wahl gewinnen. Eine andere Studie ergab, dass Menschen, die einen attraktiven Kandidaten sahen, davon ausgingen, dass dieser Kandidat über mehr Wissen verfügte, selbst wenn das Gegenteil bewiesen war.

Arbeitsplatz

halo-effect-meeting Einer der Bereiche, in denen dieser Attraktivitätseffekt auftritt, ist der Arbeitsplatz, sowohl in Bezug auf die Leistungsbewertung als auch auf das Einkommen. Eine Studie ergab, dass körperlich attraktive Kellner (in Form von Trinkgeldern) im Durchschnitt etwa 1261 $ mehr pro Jahr verdienen als unattraktive Kellner. Außerdem hat Attraktivität eine größere Bedeutung für weibliche Kunden und einen größeren Einfluss auf den Verdienst weiblicher Kellner. Darüber hinaus fanden Judge und Kollegen [9] heraus, dass sich körperliche Attraktivität direkt und indirekt auf das finanzielle Wohlbefinden und das Gesamteinkommen einer Person im Laufe des Lebens auswirken kann.

Schule/Universität

Der Halo-Effekt kann auch im akademischen Umfeld auftreten. So fanden Forscher in einer älteren Studie heraus, dass Lehrer davon ausgingen, dass die attraktiveren Schüler einen höheren IQ hatten, und erwarteten, dass sie in Zukunft mehr Bildung erwerben würden, als die weniger attraktiv wahrgenommenen Schüler. Ein neueres, auffälliges Ergebnis besagt, dass attraktivere Schüler in Online-Kursen mit ausgeschalteter Kamera (d. h. wenn die Lehrer sie nicht sehen konnten) deutlich schlechtere Noten erzielten als in traditionellen Kursen; dies deutet auf eine mögliche Verzerrung durch hohe Attraktivität hin. Schließlich untersuchten Talamas und Kollegen den Zusammenhang zwischen der wahrgenommenen Attraktivität und der Beurteilung der schulischen Leistung. Sie fanden heraus, dass Gesichter, die als attraktiver eingestuft wurden, auch als intelligenter und mit besseren akademischen Leistungen bewertet wurden! Im Anschluss an ihr Experiment schlugen die Forscher Malouf und Kollegen vor, dass die Lehrkräfte nicht wissen sollten, wessen Arbeit sie benoten, damit ihre Wahrnehmung der Attraktivität des Schülers/der Schülerin keinen Einfluss auf die Note hat, um diese Voreingenommenheit in Bildungskontexten zu verhindern. In einigen Schulen oder Universitäten reichen die Schüler ihre Arbeiten anonym ein, um u. a. genau diese Verzerrung zu vermeiden; diese Methode sollte viel mehr unterstützt werden.

Beziehungen

halo-effect-partnership Liebe auf den ersten Blick ist das perfekte Beispiel für den HALO-Effekt. Heutzutage wenden sich immer mehr Menschen dem Online-Dating zu, was eine perfekte Gelegenheit für den Attraktivitäts-Bias bietet, da der erste Stimulus, zu dem wir Zugang haben, ein Foto ist, und folglich, wie attraktiv wir andere finden. In einem gefälschten Online-Dating-Szenario fand der Forscher Bak heraus, dass attraktive Menschen mehr positive und weniger negative Eigenschaften hatten und dass die Bewerter eher bereit waren, die Person kennen zu lernen. Interessanterweise wurde dieser Effekt nur bei männlichen Bewertern beobachtet. In ähnlicher Weise ergab eine andere Studie, dass Personen, die aufgrund ihres Online-Dating-Profils als attraktiver eingestuft wurden, auch als intelligenter, sicherer und emotional stabiler eingeschätzt wurden].

Behörden / Strafverfolgungsbehörden

halo-effect-le Schließlich kann der HALO-Effekt manchmal, aber nicht immer, bei Geschworenen oder Polizeibeamten beobachtet werden. Es gibt aussagekräftige Belege dafür, dass die Scheinjury weniger von der Schuld eines Angeklagten überzeugt war, wenn dieser attraktiv war, und sie empfahl eine mildere Strafe als für den weniger attraktiven Angeklagten. Darüber hinaus fanden die Forscher Sigall und Kollegen heraus, dass attraktive Straftäter möglicherweise nur dann milder behandelt werden, wenn das Verbrechen nicht direkt mit der Attraktivität des Täters zusammenhängt. In einer Stichprobe von realen Straftätern wurde festgestellt, dass attraktivere Straftäter seltener zu einer Gefängnisstrafe verurteilt wurden, es sei denn, sie hatten bereits eine Vorstrafe wegen krimineller Aktivitäten. Bei Straftätern, die schwerere Straftaten begangen haben, stand die Attraktivität nicht in Zusammenhang mit dem Strafmaß.

Wie können wir den Attraktivitäts-Halo-Effekt verringern?

Der erste Schritt besteht darin, sich einzugestehen, dass es den HALO-Effekt gibt und dass man von ihm beeinflusst werden kann, wenn man jemandem begegnet. Dann liegt es an Ihnen, dafür zu sorgen, dass Sie Ihr Urteilsvermögen nicht davon beeinflussen lassen! Wie bereits erwähnt, hängt der HALO-Effekt mit zwei Arten des Denkens zusammen: analytisches und intuitives Denken. Ein stärkeres analytisches Denken kann in der Tat den HALO-Effekt verringern, indem es die vom intuitiven Denken gesteuerten Verzerrungen ausgleicht. Es gibt Studien, die zeigen, dass Menschen, die zu analytischem Denken angeregt werden, weniger voreingenommen sind, wenn sie die Eigenschaften einer Lehrkraft bewerten. Wenn man also sorgfältiger nachdenkt, bevor man ein Buch nach seinem Einband beurteilt, kann dies zu einer genaueren Wahrnehmung der tatsächlichen Persönlichkeit, der Eigenschaften, der Fähigkeiten und der Gesundheit eines Menschen führen.

QUICK TAKE AWAYS

  • Der HALO-Effekt, auch als Halo-Fehler bezeichnet, ist eine Art kognitiver Verzerrung, bei der unsere Wahrnehmung einer Person durch unsere Meinung über andere damit zusammenhängende Eigenschaften dieser Person positiv beeinflusst wird. Der amerikanische Psychologe Edward Thorndike hat den HALO-Effekt 1920 in seinem Artikel A Constant Error in Psychological Ratings erstmals empirisch nachgewiesen.
  • Der HALO-Effekt kann unsere Wahrnehmung der Intelligenz und Kompetenz anderer Menschen beeinflussen, und sein Einfluss ist in vielen Bereichen zu beobachten, vom Klassenzimmer bis zum Gerichtssaal. Ein Beispiel für den Halo-Effekt ist das Attraktivitätsstereotyp, das sich auf die Tendenz bezieht, körperlich attraktiven Menschen positive Eigenschaften und Merkmale zuzuschreiben. Menschen neigen oft dazu, attraktiven Personen eine höhere Moral, bessere geistige Gesundheit und größere Intelligenz zuzuschreiben. Diese kognitive Fehleinschätzung spiegelt die individuellen Vorurteile, die Ideologie und die soziale Wahrnehmung wider.
  • Der umgekehrte HALO-Effekt ist ein Phänomen, bei dem positive Wahrnehmungen einer Person negative Folgen haben können. Der eng mit dem HALO-Effekt verbundene Horn-Effekt ist eine kognitive Voreingenommenheit, bei der die Meinung über eine andere Person in unangemessener Weise durch eine einzige negative Eigenschaft geprägt wird.